Eventmarketing
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Eventmarketing ist eine Marketingmassnahme, bei der ein Event geplant wird, um ein Ergebnis zu erzielen.
Eventmarketing hat seine Bedeutung u.a. bei der Tabakwerbung oder Alkoholwerbung, also in Bereichen, in denen der Gesetzgeber eine Reglementierung vorschreibt (etwa zum Jugendschutz).
Dahinter steht die Vorstellung, dass Unternehmen kommunizieren, d.h. Signale an die Gesellschaft und die Medien aussenden, um besser oder anders wahrgenommen zu werden.
Gesellschaftlicher Hintergrund des Eventmarketing ist die Fragmentierung der Markte. Werbung in Zeitung, Radio, Fernsehen oder Internet wird erganzt oder ersetzt durch eine Aktionsform, die die kleine Zielgruppe direkt erreicht. Kundenbindung ist hier das Ziel.
Eventmarketing hat insofern mit Sponsoring zu tun, als das Unternehmen Geld ausgibt, um sich bekannt zu machen. Beim Sponsoring im engeren Sinne finanziert das Unternehmen aber etwas, was andere planen und veranstalten. Eventmarketing meint aber eher, dass das Unternehmen selber plant (oder durch eine Eventagentur planen lasst.
siehe auch:
Markenkommunikation, Unternehmenskommunikation, Informationsinflationierung, Marktsattigung, Unternehmenskultur, USP, Erlebnisgesellschaft, Emotionalisierung
Kategorie: Dienstleistungssektor
Kategorie: Marketing
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